Lo mejor del Premio JCDecaux 2016

Lo mejor del Premio JCDecaux 2016

Así fue el Premio JCDecaux del año 2016, una fiesta para la publicidad Exterior que se ha convertido en todo un referente del sector a nivel nacional.

 

SMART Y CONTRAPUNTO, GANADORES DEL PREMIO JCDecaux 2016

  • Contrapunto BBDO obtiene el Oro por segundo año consecutivo.
  • El creativo británico Dave Trott destaca el poder de la sencillez en creatividad.

 

Una vez más, Exterior se ha vestido de gala para la XIV Edición del Premio JCDecaux de Creatividad. Una entrega protagonizada por el digital signage como evolución del medio que ha terminado con la agencia Contrapunto BBDO como la gran ganadora de la jornada en la categoría Convencional por su campaña Llega a tiempo para Mercedes Benz.

 


Macarena Berlín, directora y presentadora del programa de La SER Hablar por hablar, ha sido la encargada de conducir una gala que comenzaba con la intervención del reconocido creativo británico Dave Trott. Con multitud de éxitos a lo largo de su carrera profesional, el autor de One plus one equals three ha hecho especial hincapié en lo inteligente de escoger la solución más sencilla en lo que a creatividad se refiere: “Hay mucho poder en la sencillez y mucha debilidad en lo complicado”, ha expuesto. Trott también ha querido compartir su visión de la publicidad como un conjunto formado por el impacto, la comunicación y la persuasión, demostrando que una sola de estas premisas no tendría sentido sin las otras dos y, por tanto, la publicidad como tal resultaría ineficaz.

 


Tras la ponencia de Dave Trott, Macarena Berlín ha invitado a subir al escenario a Marta Montiel, directora de marketing de UNICEF, para entregar los premios en la categoría de Nuevos Talentos, en la que la ONG colabora desde hace años con JCDecaux, poniendo la creatividad y el diseño al servicio de los más necesitados y utilizando Exterior como medio reivindicativo. Este año, los proyectos de los estudiantes debían girar en torno a las situaciones de emergencia que actualmente sufren más de 250 millones de niños en todo el mundo. Un briefing que Itziar Mozo, alumna de la Universidad Europea de Madrid, ha sabido plasmar en su propuesta Ilumina, premiada con el Oro. Alberto Tejera y Juan Diego González, de la Universidad Complutense de Madrid y ESNE, respectivamente, han sido galardonados con la Plata por Alarma, una propuesta que unificaba el medio Exterior y Mobile para realizar donativos. Por su parte, Álvaro Cristo, alumno de la Universidad Católica de Murcia, se ha alzado con el Bronce por Esta podría ser tu casa.


La categoría de Acciones Especiales en Street Marketing ha recogido en esta Edición algunas de las campañas más llamativas de 2016. Road to Tokyo, de la agencia LOLA Mullenlowe para NOMAD, ha obtenido el Oro de las manos de Guillermo Ginés, chief creative officer de TBWA España y miembro del Jurado del Premio JCDecaux. La Plata de esta categoría ha sido para Peanuts & Monkeys por su campaña Face the Force para la película Star Wars, El Despertar de la Fuerza, de Walt Disney Company, una acción que decoró Madrid con ocho de los cascos más representativos de la saga ideada por George Lucas en 1977. Por último, Shackleton ha sido premiada con el Bronce por No Metro, campaña que sorprendió a los pasajeros de Metro de Madrid al darse cuenta de que esperaban a un tren fantasma por el estreno en agosto del nuevo largometraje de Cazafantasmas, de Sony Pictures. 

A continuación, Macarena Berlín ha dado la bienvenida al escenario a Isabel Alonso, Directora de Marca, Comunicación e Investigación de Mercado de Orange, para hacer entrega del Premio JCDecaux en la categoría Digital, en la que la Plata ha quedado desierta por decisión del Jurado. Así, Ymedia y Posterscope han sido galardonadas con el Oro por Whopper Station para Burger King, una acción que convertía una marquesina de Valencia en un punto para realizar pedidos online y recibirlos en el momento. JCDecaux también ha premiado con el Bronce a Sony Animations por sus llamativas creatividades digitales diseñadas para Metro para promocionar la película Angry Birds.

La entrega de premios ha concluido con la categoría Senior Convencional. La agencia Contrapunto BBDO repite Oro por segundo año consecutivo con una campaña ideada para la misma marca con la quedó en primer lugar en la gala de 2015, Mercedes Benz. Así, el equipo creativo que ha diseñado Llega a tiempo, ha obtenido el primer premio por parte de Jean Louis Paccalin, que también ha entregado la Plata a Sra. Rushmore por Realidad Real para Multiópticas. Por último, el Bronce de la categoría se lo ha llevado Media Esfera Comunicación por su campaña Málaga Crea 2016.

De este modo se ha cerrado una gala cuyos Premios se han convertido en todo un referente del mundo de la publicidad, que cada año reúne a agencias, anunciantes y medios en una gran fiesta para la creatividad y el medio Exterior.